相声演员罗永浩：不是我的人格不值钱了，是你们这群看客太冷漠！

11月8日下午，非著名相声演员罗永浩在他通篇都是打广告的官方微博平台上发布了这样一条显得格格不入还带点深情和傲娇的微博——

刷开评论才知道原来是11月7日晚19点30分，锤子科技秋季新品发布会后，多家媒体使用了带有“哽咽”字眼的煽情标题，认为罗永浩在昨晚的发布会上说到动情处语气有些哽咽。

这场发布会因为过于低调在最后时刻才公布而吊足了“发烧友”们的胃口，大家纷纷猜测，一贯高调的罗永浩这是怎么了，为什么没有像往年一样进行预热营销？

但发布会开场前，非著名相声演员罗永浩这次果然没有让大家失望，仍然如往年一样，迟迟没有上场。等待的时间里，网友们开始讲起了段子——

“坚果Pro，重新定义晚上七点半。”

“成都和北京是不是有时差？”

蜻蜓FM甚至推出了“延误险”——老罗迟到，我就赔。参与者中，有77%的人认为罗永浩一定会迟到。

这一波噱头玩的也是6！

发布会过后，锤子科技CEO罗永浩专门在媒体采访中就“不守时”一事做了解释：自己是患有拖延症的完美主义者。

罗永浩说，他们每年能准时开场的情况是很少的，因为自己有完美主义倾向，所以如果状态达不到满分肯定不会轻易出场。而这样一位完美主义者恰恰还是一名拖延症患者，对，一名患者，据罗永浩本人透露，他目前正在为治疗拖延症吃药，但还未达到正常状态，所以锤子不能按时开场也就不奇怪了。

终于在迟到了23分钟后罗永浩登场，依然是穿着蓝褂子，戴着小眼镜，照惯例道歉后，开始了自己的单口相声秀。

“今年到底能不能盈利呢？……就看今天了。”“不要看品牌们报出来的官方数据。官方数据，你懂的。”“做了企业家之后，好多话不太方便说。”“做手机其实不挣钱，做手机大家只是交个朋友，卖壳赚点钱。”

就连海报也透着一种段子感，全面屏的宣传上方，打了个小小的“almost”（近乎），以示真诚。

相比于以往的锤子手机，这次公司在颜色设计上采用了大胆的酒红色。从外观来看，这款手机非常的亮眼。在这款颜色的手机出现在大屏幕上的时候，台下曝出连连的惊叹之声。

除了特别吸引人的酒红色外，坚果Pro2手机还有常规的黑色和白色。

发布会开始，罗永浩展示了一台颜值非常高的锤子手机。当然这并不是真正的坚果Pro2手机。与此同时，这款高颜值的锤子手机还与iPhone、三星、摩托罗拉等手机进行了对比。在罗永浩看来，锤子手机的美观是不差其他手机的。

尽管不少网友反馈——今年的段子没有往年好笑，但锤子科技发布会仍然在各平台刷了次存在感。

当晚八点，罗永浩相声还没讲完，就已经登上了微博热搜。百度指数和微信指数上，锤子手机的热度也达到小高峰；各媒体对发布会的报道相续跟进。

相比vivo砸钱做推广，罗永浩一场发布会就为坚果Pro带来了不少热度。且相较于某些手机品牌花巨资请一堆明星办发布会，罗永浩可以说几乎不花成本——因为他一个人就能撑起全场，并吸引大量锤粉们出高价买票前来聆听。

但这样的营销方式究竟是好还是不好呢？贩卖人格换来的关注会不会走到穷途末路呢？就像当年坚持不打广告的雷军都已经斥重金砸入了综艺植入。锤子这样的宣传方式受众还会买账吗？

除了说相声，打情怀牌，也是罗永浩的经典手段。

正如罗振宇对他的评价：“罗永浩的最大价值在于，即使锤子手机发布失败，罗永浩还是不会输，他有能力将事情描述成一个悲情英雄暂时受到挫败的形象，然后背对着大众，面朝大海说一句，让我们再来一次。”

而早在他进入手机市场前，罗永浩就已是讲情怀故事的老司机，并因此圈了一群“热泪盈眶”的年轻人——

在新东方教书时，他的“老罗语录”风靡大江南北，那句“彪悍的人生不需要解释”不知成为多少人的座右铭；

担任培训机构校长时，他出版了励志自传《我的奋斗》。而世界上另外两个写过同名自传的，一是希特勒，一是本杰明·富兰克林。

跨入手机领域后，罗永浩更是成为“情怀”的代名词。他一步步塑造起“理想主义者”“现代工匠”的形象。他喜欢总结自己为“我不是为了输赢，就是认真”，更热衷呼喊“不做市场调研，让大部分用户去死，我们是给精英人群做的”。

今年4月《长谈》节目中，罗永浩面对罗振宇“你认为你现在做出来的手机是东半球最好的手机吗”的提问，依然富有“情怀”地回答道：“我肯定这么认为，一个手机好不好有很多评判的维度。我认可的东西肯定是全球最好的，不是东半球最好的。”

另外，每次办发布会，罗永浩都会把所有门票收入悉数捐赠出去，这次是捐给了大爱清尘基金会。

这种看似天真和浪漫主义的情怀营销为罗永浩积累了大量拥趸。有人评价罗永浩和他的锤子手机：“这其实是一个偶像产品，也就是卖人不卖机，买手机的基本上是冲着罗永浩去的，并不是买手机。”

罗永浩也坦言自己是“贩卖情怀”者：“锤子科技作为一个能输出价值观的企业，产品做得异常优秀出色的情况下，营销上贩卖情怀和理想主义是再自然不过的。”

另外，罗永浩还是一个自带话题点的自媒体拥护者，微博上，罗永浩拥有1400万粉丝，比苹果CEO库克多500万。微博上罗永浩还有个人粉丝团。

罗永浩也深谙大众口味，懂得迎合大众，经常在网上做一些意想不到的事件营销和舆论引导，给大家展示他的情怀和风格。

以及“约架”质疑锤子手机质量的Zealer创始人王自如；与罗振宇对坐长谈，录了场9个小时的节目。

每一个事件都颇具话题，一次次为锤子科技带来关注。口才、情怀，又或者是自带的关怀，罗永浩的人格营销能持续奏效吗？似乎是能的。

发布会上，罗永浩表情宛如偷笑般，宣布了一个销售数据，过去6个月，锤子手机卖出了100万部。

有网友对此调侃称，其他公司都用“万”来做数量单位，罗永浩却直接让大家数零，不辛酸吗？确实，相比华为3个月卖出2200万部手机，锤子科技6个月卖出100万部，确实算不上好消息。

但是，罗永浩从来都认为锤子是独特的，因此他只和自己比——

国民对国内的创业者似乎一直都很严苛，尽管从营销角度来看，罗永浩的这种人格营销手段确实是一种消耗式手段，受众迟早会腻，根据老罗最近一次在一直播上的围观量来看也确实比之前两场发布会要少了许多…… 但是小编还是支持创业者们将“中国制造”推向世界。