「来源: ｜海默智造 ID：haimo-zhizao」
还记得前一段时间，刘德华上抖音开直播，横跨老中青三代挤爆直播间，共同见证偶像出道40年，有人说刘德华被一群人爱了整整40年。
但是刘德华如何看待自己这40年？他曾为预告直播拍了个视频，说了句话让我印象深刻——“不是庆祝一个人红了四十年，而是庆祝一个人认认真真地工作了四十年。”
深以为然，其实很多时候，我们只看到名人红红火火的表面，然而背后认认真真的酸甜苦辣，只能他们暗地里独自品尝。
这样的故事并不少见，这样的故事也有人拍下来。就像最近中国高端男士内衣品牌——爱慕先生推出的品牌TVC，将那些看得见与看不见的一一细数，带我们看见那些原本“看不见”的瞬间，你不妨就着这个视频看上三遍。
01:41第一遍，可以看视频的创意艺术手法。
第二遍，可以细品其中的精神内涵。
第三遍，可以跟品牌故事联系。
创意表现上：
以对比放大“看不见”的伟大
第一遍，可以仔细琢磨它的创意。短片选取对比的表现手法，以“见”与“不见”的文案句式进行对比，牵引出身边中那些看得见与看不见的场景——
比如“见登顶风光 不见来路崎岖”，“见顺风顺水 不见逆水难行”，“见锋芒 不见微毫”等。每一个熟悉的镜头，都触发我们对于相关生活片段场景的联想，进行自我角色的共鸣代入。
基于“看见”与“看不见”前后构成鲜明的对比，加上穿透人心的文案，加强了广告主题“不与人看见的更强大”的表现力度，也进一步放大“看不见”的伟大和重要性所在。让观者的情感，也随之高低起伏。
无论是“看见”还是“看不见”，这个核心表达对于用户来说是抽象的。为此爱慕先生将抽象“见与不见”概念具象化，增强观者的代入感。
比如“见光芒四射 不见暗中折翼”，以打开门照出的一道光形容“光芒四射”，以层层漩涡表现“暗中折翼”。
而“见伟大 不见隐秘”，“伟大”的感觉有如打开一道门，站在聚光灯之下吸引众人的眼光，而为了加强“隐秘”的表现力，短片则以变形的时钟展现时光的打磨，可以说生动极致。
色调的处理也十分讲究，整条片子基调以黑白色为主，这恰是映射“看不见”的黑暗一面，再加上片中偶尔穿插的光影镜头，从侧面传达出“透过黑暗才能看到伟大”的深意。
让整个片子变得气韵生动且意境悠远，尽显高级并不单调，为态度的渲染增色不少。
不得不说，对于短片细节的打磨，也体现了爱慕先生将“不与人看见的更强大”落到实处，这也会让用户感到一个中国品牌的用心。
精神沟通上：
折射“不与人看见的更强大”
的品牌内涵
第二遍，可以尝试解读品牌的精神内涵。
诚然，看完片子之后，我们会发现艺术只是表达，解开艺术的外衣更值得深究的是背后的品牌内涵，那才是短片真正的躯体。
无论是色调的渲染，亦或是采取文案的对比手法，都是为了深化“一切所见，于不可见处淬炼而来”的厚度，呼应普通人的努力精神。
短片向我们传递看得见的只是成就，看不见的是背后——隐藏在成功底下的努力，虽然隐秘而细微。但在光鲜之外，不被人看到的东西往往更强大，引导观者相信小的伟大。
因此这次爱慕先生是站在消费者的角度，深挖典型的中国群像故事，讲述最真实的共鸣经历，直击人心。
深究片子的每一句话都值得推敲，放眼到我们身边，鲜活的例子俯拾皆是——
获得体操男子个人全能决赛银牌的肖若腾，同样有着“暗中折翼”的遭遇，承受肩伤打着封闭上场。
全红婵练就“水花消失术”跳水背后，是每天练习400多跳，比别人要更加刻苦。享受上台领奖之前，何尝不是经历千锤百炼。
河南卫视春晚节目《唐宫夜宴》美出天际火到炸场，是小姐姐们嘴里塞满医用脱脂棉球，穿着塞海绵的连体衣，像“蒸完桑拿一样”进行排练，这就是多数人看不见的“隐秘”之地。
讲好用户的故事本身，其实也是讲好了品牌的故事。这条片子也让我们看到，所谓有感染力的故事，不是以高高在上的视角，进行宏大的叙事和史诗，而是让听者共情，凭借一滴水见太阳折射至品牌层面。
爱慕先生在借用这条富有感染力的片子，映射出品牌自身的发展，如行云流水般过渡：
往大了说，爱慕先生品牌的成功亦如此，有赖于不为人知的“看不见”：就企业的发展来看，从逆境中走来，坚定前行脚步，敢于直面所有未知与挑战，以更好的姿态迎接顺境人生的精神力量，这就是“因为心之所向，所以一往无前”。
往小了说，就要落到产品打磨方面，爱慕先生一直专注不与人看见的细节之处，把看似不起眼的地方做到极致，而且越是细节越是专业。每一件产品方寸间都讲究精工细琢，把控品质于内，在不与人看见处铸就强大，一毫一厘尽释先生风华，只为打造高端品质的中国内衣品牌。
因此爱慕先生并不止是在为自己歌颂，更是在致敬每一个平凡的个体，以便把普通人的个体经历和品牌经历联系起来，形成深层次的情感认同。
品牌故事上：
诠释有品位的生活方式
最后的那一遍，还是回归品牌自身。所谓“欲戴其冠，必承其重”，从“不与人看见”入手沟通，品牌故事也必须有足够分量，否则只会成为无源之水无根之木，难以服众。
爱慕先生推出一支高立意的品牌短片，底气从何而来？
深究爱慕先生的故事背后，我们也能发现其附着的理念并非空中楼阁，有着与之呼应的品牌故事作为支撑。
爱慕先生作为中国知名的品牌企业爱慕股份旗下高端男士内衣品牌，以品质、品位为品牌调性，秉承经典、时尚、创意、科技的设计风格，诠释精英男士独具品位的生活方式，致力于为精英男士提供舒适、时尚、高品质的内衣服饰，这也与短片所透露出的画面质感和品牌态度一脉相承。
因此这一次，爱慕先生很好地将品牌态度和价值观，与受众的生活方式串联在一起：既用大主题制造品牌的向往感，夯实一以贯之的高端化定位，支撑起中国品牌的“国货之光”，又用走心的短片触发了集体共鸣，与大众接地气。
这也带给我们一个启示，与消费者进行品牌精神的深度沟通，并不是以品牌宣言传播某一句话，直接硬生生灌输给用户，而是要让消费者理解才能达到情绪共振。
（来源：顶尖广告）
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【海默档案】
海默，著名诗人、作家、书法家、策划家。
现任海默智造策划机构掌门人，中国策划界联合会主席、海立方策划学院院长，《策划界》传媒CEO，北京海默智业国际文化传媒有限公司董事长。
中国作家协会会员，新世纪“中国十大策划领袖”人物，清华大学客座教授，CCTV中国城市评选专家团成员，国策智库专家委员会委员，2016年荣获“中国智库建设特别贡献人物”大奖。
著名的“立体策划”理论创始人，独创“企业家创新智慧”课程和“大学生创业策划”课程，并开创中国企业内训的“定制时代”。
著名的“不争第一，只做唯一”的策划理念，深入而广泛地影响着中国策划界。新策划专著《不争第一 只做唯一》、《立体策划》、《策划人手记》待出。
【海默智造简介】
海默智造策划机构是一家“以专业为核心，以专注为战略、以专家为灵魂”、具有国际视野的中国著名的品牌营销策划研究集群和实战机构，先后荣获“新世纪中国十大策划机构”等称号。
海默智造智在为中国城市策划、产品策划和旅游策划寻求有效、长效和高效的战略和战术。作为中国“立体策划”理论的创始者和实践者，海默智造精英策划团队十多年来曾先后为数十个城市和上百个企业和景区做过立体策划，创造了一个又一个商业传奇，在业界拥有极高的美誉度和知名度。
海默智造国际营销策划机构创立于2001年，公司总部设在北京，并于2014年成立香港海默智造策划有限公司，截止2016年10月，全国共拥有29家分支策划机构。强大的策划团队、设计团队和营销团队将联合中国策划界联合会和海默智造“百脑会”的国内顶级专家和学者，倾心打造“海默智库”，为中国梦献智、献策、献力。
【海默智造做过什么】
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★著名服装品牌劲霸男装广告词创意策划
★国酒茅台广告词创新策划
★纪晓岚故里“中国主编大会”创意策划
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这个真的给我们很多帮助，特别是对爱情懵懂无知的年纪，可以让我们有一个正确的方向
可以帮助复合吗？
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