片仔癀喊话新时代女性，引领价值营销新潮流！

从综艺节目《乘风破浪的姐姐》火出圈，到引起广泛讨论的女性主义电视剧《三十而已》、《二十不惑》，关于女性的社会话题在2020年迎来了爆发之势，也为品牌营销提供了一个新的机会点：

关注女性的多元价值，将女性价值观和品牌价值观深度契合，在价值导向中实现自我认同。

在全新的女性营销观点下，老罗注意到了一个经典国货品牌片仔癀，近两年不断聚焦女性社会话题，积极主动与当代女性对话，让品牌从国货走向国民，走进女人心。

01

契合时代主题

与现代女性共成长

当代女性，应该是什么样子？

是拥有完美的身材和容貌？还是应该按部就班的结婚、生子、衰老？

传统观点和现代观点两大阵营对于女性认知的冲突也愈显激烈，比如52岁的伊能静在综艺节目中的少女扮相有人捧有人贬；杨丽萍 62 岁未育被恶评上热搜，随后得到李若彤等人发声力挺：「结婚生子是个人的选择」。

但是随着社会的多元化发展和“她力量”的强势崛起，中国女性的真实多元之美正在被认同和接纳。而打破传统的刻板印象、关注女性的多元价值，也成为了当下品牌针对女性营销所作出的最优化选择。

作为经典的国货护肤品牌，片仔癀也精准洞察到了这个时代下女性的多元之美和群体偏好，推出了第六届“白润美女神节”，为女性发声，传递“美有千面，心有光芒，就是女神”的品牌态度。

在“白润美女神节”期间，片仔癀还发布了一支主题MV《新女神定义》，将国粹京剧与流行说唱相结合，呈现出“柔、俊、飒、雅、秀、灵、慧”七种真实多元的女神姿态。

面对女性意识的崛起，品牌们纷纷高举女性自由独立的旗帜去讨好女性，立意虽然正确，但听起来总是显得空洞无力。因为女性的自信，女性的独立，女性的美，从来不是表现在喊几句口号上，而是腹有诗书气自华，身怀技艺人自美。

在片仔癀的这支MV里，不仅借助有张力的歌词，颂扬了不拘一格的女性之美，颠覆了大众对于“女神”的固有刻板印象；而且还通过不同体态、不同肤色和不同才艺的女性，展现出自信、果敢、独立的女神范儿，并借此鼓励更多女性点亮真我光芒，勇敢逐梦，尽情闪耀，只要“敢秀，你就是女神”！

本届的“白润美女神节”还大胆颠覆以往传统的节日形式，以#女神新定义#为主题，用国风结合直播盛典的新潮形式，联合新浪微博、B站举办了线上直播盛典。盛典中，片仔癀化妆品品牌形象代言人秦海璐以一段“女神态度”独白开场，用“只要你敢，自有光芒”为新时代女神内涵作注，不为定义，只为引领，鼓励女性勇敢释放个性、展示自信之美。

盛典直播不到1小时就引发了全网热议，热度急剧攀升，实时占据了当天微博热搜，仅微博在线累计观看人数已超290万，B站最高时段7万人同时在线观看，火热程度可见一斑。

经过5年的探索和沉淀，片仔癀高度契合时代主题，与现代女性共成长，并坚定喊出“女神不需要被谁定义，活出自己才有意义”的态度宣言，用始终如一的价值坚守与时代女性同频共振，为新时代女神形象实力发声，鼓励每一位女性勇敢探索真我力量，把握自己人生的方向。

02

由内而外的女性意识觉醒

大大提升品牌的感知价值

感知价值，也就是消费者认为产品值得的价值。比如说，你想要买一双运动鞋，你的脑海里蹦出来的第一个品牌，无论是耐克，还是阿迪达斯，都表明了在你的内心，对这个品牌的产品赋予了更高的价值，这就是感知价值。

其实，很多时候，情感是感知价值的标尺，人们是用感性来进行购买的。而经典国货护肤品牌片仔癀这些年来一直为女性发声，就是为了唤醒女性的情感共鸣，提高品牌的感知价值。

比如，在针对女性的“初老”问题上，片仔癀推出了《别叫姐，叫小姐姐》的洗脑神曲，还同步在抖音展开了同话题的挑战赛，在初步建立“抗初老“的产品印象及口碑的同时，也给初老女性更多的自信和勇气。

随后，片仔癀又推出了情感励志大片《向上吧WOMAN》，从产品层进行延伸，发现初老女性生存痛点，并将自己的产品和解决女性困境的方式相结合，传递出品牌鼓励女性勇于突破自我，大胆摆脱性别标签束缚的价值理念。

包括已经成功举办了六界的“白润美女神节”，一路探索进步，坚定的为女性发声，既彰显了品牌态度，拉近与女性群体之间的距离，又通过情感共鸣提升女性对品牌的好感度，提高品牌在女性心中的感知价值，使女性消费者在面临选择时更容易第一时间想到片仔癀。

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最有价值的传播

是品牌价值观的传播

新营销时代，消费者需求正在从物质满足转向自我实现，所以大多数品牌竞争走到最后，可能都是价值观竞争。

正如科特勒在营销4.0中给出的答案是，品牌应将营销中心转移到与消费者积极互动，尊重消费者作为“主体”的价值观，让消费者更多参与价值创造。换言之，品牌应以价值观赢得消费者共鸣，近而吸引消费者。

从片仔癀近两年的女性营销策略可以看出，品牌已经将女性话题融入品牌价值观中，不断激励女性的观点也进一步转化成了消费者心目中的品牌精神符号，将单纯的产品价值上升到了情感价值。这种强烈的价值共频和情感共鸣，打动了当下的女性消费者。

这正是片仔癀“从国货到民心”向前的一小步，不仅为中国女性传递自信和勇气的力量，更打破消费者对于老牌国货片仔癀品牌的固有认知。

而这也只是一个开端，未来片仔癀在女性价值营销的探索上却不会停止，将继续承担起关爱女性的价值的责任，加入一些更触动人心社会议题和思考，让品牌更加深入人心。