「案例挖掘机」饿了么用19句诗表白上海，魔方选招聘“躺平”员工

【案例挖掘机】项目，致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事，大到年度规划的投放技巧，小到拍摄现场的蚊虫叮咬。

每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2022第9周，2月26日—3月4日）TOP5营销案例，下面一一呈现，排名不分先后。

饿了么：创意拼贴打造人文情怀

都说生活里总要有点诗意，最近，饿了么就在上海人民广场地铁站内打造了一组创意拼贴诗，为上海人民送去了一份平凡的浪漫。

这19句拼贴诗以上海特有的文化为灵感，从水果、早餐、咖啡、轰趴等不同维度打通了饿了么与上海生活的契合之处，在传达出品牌“放心点、准时达”卖点的同时，用能够引发当地人共鸣的文化氛围拉近了用户距离。

值得一提的是，诗中的文字分别来自饿了么平台上的214个品牌logo，将这些logo拆分再拼贴成全新的文字，既体现了品牌对平台商家的尊重，也可以看出其对用户的真诚和用心。

此外，饿了么还同步上线了一支广告片，这些极富浪漫情调的拼贴诗经由上海当地方言的润色，仿佛瞬间将我们带到了城市街头，用烟火之气建立了与用户深层次的情感链接。

饿了么 上海拼贴诗

作为从上海走出来的本地生活服务平台，饿了么此次回到上海，用创意内容连接用户，彰显了品牌满满的人文情怀。

魔方严选：精准洞察促用户增长

3月初，魔方严选的一条招聘帖火了。

魔方严选是哪个公司？要招什么岗位？这些都不重要，重要的是，它的招聘条件很、优、厚。

招聘启事是这样说的：公司想来就来/班爱上不上/但工资照发/带薪休假2022一整年，到年底为止工资一共五万，虽然工资不高，但是工作比较轻松，如果嫌麻烦还可以一次付清，只要转发和关注该微博即可参与抽奖。

魔方严选官方微博

这无疑引发了广大网友的狂欢。截至统计前，该微博已经产生210万转发，其粉丝数也迅速上涨至259万，可以说，魔方严选凭借一条微博的力量赢得了巨大曝光。

TOP君翻了一下魔方严选的微博主页，主要内容其实就是发布促销活动广告，仔细深究，其“招聘”的本质不过是以五万元的成本为账号引流，获取更多粉丝。

魔方严选官方微博

而魔方严选的成功之处就在于把握住了当下年轻人的“躺平”心理，用“不用工作就能拿工资”的噱头引发大众关注，继而利用公共平台的传播力量催生大规模转发互动，促进了活动出圈和粉丝增长。

竹叶青×《只此青绿》：

传统交融彰显品牌气质

当茶叶与舞蹈相会，会产生怎样的火花？

3月3日，中国高端绿茶竹叶青官宣与舞蹈诗剧《只此青绿》合作，限量发售联名春茶，携手演绎国茶文化，并发布了一支国风宣传片。

竹叶青×《只此青绿》广告片

短片以舞蹈的形式阐述了竹叶青“高山、明前、茶芽”的三大采摘标准，用生动优美的舞姿传递出中国茶的韵味，将东方之美演绎得淋漓尽致。两青相汇，清爽怡人，似有盎然绿意溢出，茶叶的清新味道仿佛就在这视觉化的立体展现中跃然而出。

一个是茶叶，一个是舞蹈，同为中国传统文化的传承，二者以一脉相承的气质融会贯通，为大众带来了别样的文化体验。

作为聚焦于高端人群的茶叶品牌，竹叶青携手广受大众喜爱的国家级艺术剧作，走出了国茶品牌的创新之路，在增强人文内涵，提升品牌气质的同时扩大了认知度，有利于提升用户好感，促进种草转化。

小红书：聚焦潮流打通年轻圈层

苦于买不到性价比高的「好审美、好品味」的设计？找不到优质设计师品牌？这次，小红书将上海潮流集合地「安福路」搬到了线上，用大批好设计为用户打造了一个潮流品牌线上集合地。

据了解，平台将携手中国李宁、CANOTWAIT_等热门品牌打造线上 POP UP 店，限时限量发售新款，为用户提供独家惊喜。

此外，「安福路在线」还联动30+家知名设计师品牌，推出了一系列限定合作款，这不仅为优秀设计师提供了施展才华的平台，也让拥有多元审美的年轻人有更多机会寻找到契合自身观念的个性化商品，为设计品牌和消费者搭建了沟通的桥梁。

作为年轻人热衷的生活方式平台和消费决策入口，小红书上聚集了一大批具有相同兴趣的潮流爱好者，其独有的商业价值也正日益凸显。此次，小红书将各品牌独特的原创设计搬到线上平台，既满足了大批年轻人对优质审美的追求，有助于巩固现有人群，开拓新用户，又推动了小红书「交易」业务的长足发展，促进平台用户心智的养成。

腾讯公益：记录真实传递公益关怀

每年2月28日是国际罕见病日，为了推动社会对罕见病以及罕见病群体的认知和关注，腾讯公益平台发起了为期三天的「分享生命色彩，让爱不罕见」小红花日主题活动。

在这一天，腾讯公益联合腾讯新闻、病痛挑战基金会和青年导演阎岩发布了一支纪录片《万分之六的人生》，希望通过视频与文字的形式，真实记录与传播罕见病患者在当下的状态。

腾讯公益《万分之六的人生》

视频记录了四位罕见病患者的故事：坐在轮椅上跳伞的姑娘、大山脚下的“乐墩墩”、老同学隆琳、想学芭蕾的甜甜。他们和每个人一样，有思想，有感情，有不得不面对的生活，尽管他们身患疾病，却依旧乐观面对，坚持热爱，在与病魔挣扎斗争的过程中活出了强大的自己。

罕见病日当天，腾讯公益还联合腾讯新闻发起了直播活动，邀请用户走近罕见病人，聆听他们的人生故事。

真实具有打动人心的力量。腾讯公益通过这一专题活动的打造，掀开了庞大罕见病群体的一角，用纪录的视角让我们看到了罕见病人的真实生活，引发广泛受众共鸣，促进更多人了解并关注这一群体。